本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

近日，皇冠苹果公司（股票代码：AAPL）发布财报。财报显示，截至2024年3月30日的季度，公司营收907.53亿美元，比上年同期的948.36亿美元降4.3%。

互联网资深观察家丁道师接受《中国经营报》记者采访时表示：“可以观察一下苹果最近几年的财报，它不是说一直往上涨的，它是在波动起伏中上涨，苹果就是这样一家神奇的公司。所以通过一个季度的财报，很难说苹果下滑了，苹果不行了，竞争力都没有了，DG游戏不是这样的，苹果依然是当今科技企业里面的第一，依然能够以它的设计、技术、产品生态来引领行业趋势。短期内我还没有看到华为、三星、小米要超越苹果的可能。”

发布财报

财报显示，截至2024年3月30日的季度，苹果公司产品收入为668.86亿美元，服务收入为238.67亿美元。苹果公司运营利润为279亿美元，较上年同期的283.18亿美元下降1.5%；净利润为236.36亿美元，较上年同期的241.6亿美元下降2.2%。

从收入区域来源看，截至2024年3月30日的季度，苹果公司来自北美地区的收入为372.73亿美元，欧博注册较上年同期的377.84亿美元下降1.4%；来自欧洲收入为241.23亿美元，较上年同期的239.45亿美元增长0.7%；来自大中华区的收入为163.72亿美元，较上年同期的178.12亿美元下降8%；来自日本的收入为62.62亿美元，较上年同期的71.76亿美元下降12.7%；来自其他亚太地区收入为67.23亿美元，较上年同期的81.19亿美元下降17.19%。

从产品构成看，截至2024年3月30日的季度，苹果公司来自iPhone的收入为459.63亿美元，较上年同期的513.34亿美元下降10.46%；来自Mac收入为74.51亿美元，较上年同期的71.68亿美元增长3.95%。

截至2024年3月30日的季度，苹果公司来自iPad收入为55.59亿美元，欧博代理较上年同期的66.7亿美元下降16.7%；来自Wearables,Homeand Accessories收入为79.13亿美元，上年同期为87.57亿美元。

截至2024年3月30日的季度，苹果公司来自服务的收入为238.67亿美元，较上年同期的209亿美元增长14.2%。

苹果公司在财报中并未提供正式的业绩展望，但该公司CEO库克在接受采访时表示，第三财季整体总营收预计将可实现“较低的个位数增长”。苹果在去年第三财季的营收为818亿美元，LSEG分析师目前对苹果今年第三财季的营收预期为832.3亿美元。

Vision Pro将登陆其他国家

Vision Pro是苹果最近的一个亮点产品。

近日，知名苹果爆料人马克·古尔曼（Mark Gurman）表示，苹果公司准备首次在美国以外的国家和地区销售Vision Pro。

知情人透露，全球各地的苹果零售店员工已经到加利福尼亚的库比蒂诺参加为期4天的Vision Pro培训课程，欧博官网将学习如何向客户演示该设备。古尔曼称，来自中国、澳大利亚、德国、法国、日本、韩国和新加坡商店的员工正在参加培训课程，因此这很可能是继美国之后首批开售Vision Pro的国家。

在丁道师看来，苹果不是AR/VR的发明者，但就其在2023年6月6日凌晨发布会的展示来看，Vision Pro与oculus、pico、谷歌眼镜、联想glass，更像是新物种与旧物种的区别。

最早我们用PC上网，那时候主要使用键盘和鼠标进行人机交互，当然也有一些人会接入手写板等外设；后来手机普及，手机一开始也是按键交互，是苹果定义了触屏交互，后来又出现了语音交互；现在Vision Pro又提供了一种全新的用眼球、手指、语音等结合的新交互方式。　　

过去几十年，硬件产品的历次更新迭代，都离不开交互方式的革命性变化。而新发布的Vision Pro，就是提供了一种全新的交互方式的新物种。

“这个产品毋庸置疑是划时代性的，但是其动辄两三万元的费用，注定不可能大规模普及，可能只是一些特定场景和一些科技发烧友使用，这个群体还无法支持其成为一个给苹果带来较大商务的业务板块。”丁道师称。

谈及这款产品与oculus、pico、谷歌眼镜的差别，丁道师称，苹果与这类型产品的差异不是源于技术差异，而是理念差异。举个例子，传统的AR或者VR眼镜，屏幕都是朝内设计，让佩戴者使用的，没有考虑到佩戴者和外界的关系。所以，一般来说都是只有一个或者一对屏幕。　　

苹果Vision Pro外部也有屏幕，通过设备内侧的面部跟踪摄像头和眼动摄像头，Vision Pro可以精准地捕捉面部表情变化，并显示到外置屏幕上。对方也会根据屏幕显示的内容来判断你的状态。当你沉浸使用 Vision Pro时，屏幕会隐藏眼部，显示光晕变换的效果。而当你使用APP时或者周围有别人时，眼部周围会有色彩变化，这时你也可以看见外部的环境，这个独特的外置屏幕就是连接虚拟与现实的桥梁，也是回归人类本源交互的一大体现。　　

特别值得一提的是，iPhone和iPad的应用，在Vision Pro上都能原生使用，这就是苹果自建生态带来的价值所在。这种跨终端可共用APP的设定，有望避免当年微软Windows Phone系统失败的命运。

“苹果公司之前也探索过一些新的业务，比如造车，后来造车不顺利，已经停了，苹果以后一定是在它的基本盘继续稳定投入的前提之下，重仓人工智能。因为人工智能和手机平板电脑电视结合起来之后，能发挥的价值非常巨大，从内容制作分发、分发流通这几个环节都可以用人工智能进行赋能。所以苹果过去一年重仓了人工智能，这个方向是正确的，当然苹果一方面自己投，一方面也可以和合作伙伴来跨界合作。比如说传言其在国内可能会和百度进行合作，用百度的人工智能落地国内那些业务等。”丁道师说。